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   戶外標識的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外標識設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外標識一般為長方形、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使戶外標識外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。戶外標識要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過戶外標識的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外標識設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

簡潔性是戶外標識設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

成功的戶外標識必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。標識設計者沒有一定的目標和廣告戰略，標識設計便失去了指導方向。所以設計者在進行標識設計創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。因而標識設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

合理的圖形與文案設計戶外標識設計中應當遵循圖形設計的美學原則。在戶外標識中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外標識設計中尤其重要。圖形可分標識圖形與產品圖形兩種形態。除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出戶外標識的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。